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什么叫微营销?微营销将引发营销模式革命


    微营销如今已经一种火爆的方式席卷而来,不仅仅是对人们的生活方式产生了重大的影响,也是在对传统营销方式提出了挑战。什么是微营销,为何微营销让传统营销惶恐不已呢?

所谓微营销,是微博、微信等新兴社交媒体兴起后所延伸出的营销方式。比如通过微博营销大号制造话题引起转发,商家微博抽奖活动、微信公众账号向用户推送信息,O2O模式在微信上的尝试,这些都属于微营销的范畴。而一些大型电商与微博、微信的合作也是开始重视微营销价值的一个信号,如近期阿里和新浪的联系,好乐买与腾讯微博的合作,都是希望藉由微博、微信所提供的平台、用户、信息传播方式来达到流量输入的效果。微营销正当道,传统营销方式也感受到了背后的阵阵寒意,如何面对来势汹汹的微营销,不仅是商家、用户的事情,同样是传统营销方式的一个挑战。


   微营销真的像传说中那么神?其实不然,虽然带来颠覆性营销方式,并以用户互动性为卖点,但微营销仍然有很长的路要走。比如伴随微营销而来的网络水军问题,不仅微博、微信营销大号购买僵尸粉丝和水军为营销造势,一些商家企业也在通过僵尸粉和水军炒作微博营销的效果。如果说营销大号利用僵尸粉丝和水军,是为了给用户、客户带来一种假象,以此制造营销噱头和虚假效果的话,那企业和商家通过僵尸粉和水军来营销就有点自欺欺人了,毕竟水军和僵尸粉打造的营销模式,效果难以保证,微博大号为了生存可以理解,企业商家这样做,难以有跟风之势,不仅没有效果,甚至会带来负面效果。


   而微营销面临的用户活跃度下降也是不争的事实,新浪微博用户活跃度和注册用户数的比例严重下降失调,微信在经过火爆期后的市场降温和理性分析,也让业内看到了微营销存在的问题。


    那么,在微营销来势汹汹却又不太成熟的形式下,传统营销方式是否还有东山再起的机会呢?其实目前也非常的尴尬,主要的原因是传统营销领域,营销方式过于零散、粗放,没有一个规范的市场,也没有一个完善的规则,单个营销方式放大来看的话,市场参差不齐,没有领军品牌,难以给企业商家带来正面的效果和良好的性价比。市场有需求,但服务行业却难以满足,各个营销方式其实联系很深,但又各自为战,在需要将各种营销方式整合到一起发挥更大的作用之时,没有一个能够担此角色的平台站出来。


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